Zara por delante de Nike: qué mide realmente el valor de una marca

Un ranking internacional sitúa a Zara por delante de Nike en valor de marca, un dato que plantea preguntas sobre qué mide realmente ese valor y por qué importa. En este episodio de Claves del día, hablamos con Piergiorgio Sandri, periodista de economía de La Vanguardia, sobre el informe de Kantar que valora a Zara en 44.100 millones y a Nike en 41.200 millones, y explicamos por qué el valor de marca no coincide necesariamente con ventas o capitalización bursátil. Analizamos la naturaleza del activo intangible, cómo se estiman ganancias futuras o licencias para atribuir valor y por qué muchos activos de marca no aparecen en los balances por prudencia contable. Suscríbete a nuestro canal: http://bit.ly/suscribeteLV Lee esta y más historias en https://www.lavanguardia.com/ Síguenos en: Instagram: https://www.instagram.com/lavanguardia/ Twitter: https://twitter.com/LaVanguardia Facebook: https://es-la.facebook.com/LaVanguardia