影片說明
▼続きはテレ東BIZで配信中▼
https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/mktg/vod/post_341239?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=nishiguchi_260529_yt_rdSgrWQIpQU
グーグルが提供するAIオーバービュー(AI Overviews)などが、商品の選択・購入を代行し、
これまでのように消費者が商品を検索することもなくなる「ゼロクリック時代」の到来が予想されています。
この「ゼロクリック時代」の到来は、テレビCMをはじめとするマス広告にどのような影響を与えるのでしょうか。
本動画では、「AI時代のマス広告に意味はあるか」をテーマに、過去30年間のテレビCMとウェブ広告のデータ分析を交えながら、マーケティング戦略を深掘りします。
データで見る広告市場の真実: インターネット広告の急成長にもかかわらず、テレビ広告費は横ばいを保ち、市場は「パイの奪い合いではない」という事実。
マス広告の価値: 視聴者が個別化する中で、インターネットメディアでは難しい「短期間で多くの人にリーチする」というテレビCMの役割。
費用対効果の可視化: テレビCMでも費用対効果を1円単位で計算し、効率の良い枠に予算を集中させることで、売上への貢献度を高めることが可能。
「認知・好感度」と「売上」: 90年代には情報が少なかったため認知・好感度が売上に直結したが、現代ではその関係性は薄れつつあり、企業が真に追うべきKPIについて解説。
AI時代への備え: AIオーバービューの普及により広告の必要性が減る未来(10〜20年後)が来る可能性に触れつつ、企業の「CM情報」をAIに学習させるための「テキスト化」の重要性を提言。
この番組は、テレビ東京アナウンサーの古旗笑佳が著名マーケターの西口一希さんに、マーケティングに関する疑問を次々とぶつける「壁打ち」番組。
あらゆるビジネスパーソンにとって必要なマーケティングについて、基本から実践まで楽しく学んでいきます。テレ東BIZと日経クロストレンドのコラボ企画です。
<出演者>
・西口 一希(Strategy PartnersおよびWisdom Evolution Company社長) P&Gをはじめ、ロート製薬、ロクシタンジャポンなどの事業会社で活躍し、300社を超える企業のマーケティング支援で実績を積み重ねてきた日本を代表するマーケターの一人。 1人の顧客を深く理解し、そこから得られた洞察を基に商品やサービスの開発・改善につなげる「N=1分析」の提唱者。マーケティングに関する著書も多数。
・古旗 笑佳(テレビ東京アナウンサー)
日経クロストレンド 「マーケティングがわかる 消費が見える」をコンセプトにした、マーケティング専門デジタルメディア https://xtrend.nikkei.com/atcl/seminar/19/00075/?n_cid=nbpnxr_yted_biz25_01
#AIオーバービュー #マス広告 #テレビCM #広告戦略 #ゼロクリック時代 #データ分析 #認知度 #売上 #テキスト化 #古旗笑佳